《泡芙小姐》整合营销会使其变味?

日前,视频网站优酷出品的都市时尚情感系列剧《泡芙小姐》第一季播出,网络收视率和营销获得双丰收。

泡芙小姐》系列剧每一集都是由一个独立的小故事构成,该短片每集11分钟,共104集,分为8季。例如《泡芙小姐的沙漏》、《 泡芙小姐的钥匙等借物喻人的主题来源于现实生活的故事情节,它们吸引眼球并饱含深意,该剧引入了美剧的制作和播出模式,拍摄、制作、播出、营销等环节同步进行,并根据网友的反馈实时调整剧情走向,全互动的节目形态备受瞩目。

有这样一种病,当你太在乎你的爱人的时候,你会忘记她。其实,在这个城市里的许多人都和泡芙一样,在占有和自由之间,寻找着真爱。影片的主角泡芙小姐是一位生活在大都市里,像你我一样孤独而正常的普通人。她喜欢养金鱼,喜欢踽踽独行,直到有一天,她遇见了生命中注定在等待的那一位……地铁、车站、马路,到处有他们缠绵的身影,到处是他们无可救药的温柔。可是,正如这城市里大部分短暂的爱情故事一样,他们之间的脆弱和波折,重复一一上演。孤独的人是可耻的,金鱼缸里真的无法存活两条金鱼么?

《泡芙小姐》主题MV现场首发,剧中音乐结合剧情故事曾打动了无数泡泡(泡芙粉丝)。"我希望泡芙是一个很中国的姑娘,有很多很HIGH的日常中我们实现不了的东西,但是也会与生活相关。""泡芙之父"皮三导演表示,从第二季开始,将更多的融入"爱"的旋律,让"泡芙小姐"这个动画人物形象的生活更加鲜活丰富起来。

paofu

泡芙小姐

"任何一部优秀的影视作品,音乐都是不容忽视的重要组成部分。《泡芙小姐》中,音乐是除了故事情节以外与网友沟通的最重要元素。"潘沁说,"通过动画的形式和新媒体传播的手段,将音乐、视频等相关的元素融合,用户和市场的反馈说明《泡芙小姐》的尝试获得了认可。而这个作品将成为尝试的平台,未来将加大与上、下游多方的合作全面升级,以视频为核心,加大视频自制内容的多元化模式探索,促进平台价值最大化,从而创作更多优秀的作品。"

在《泡芙小姐的沙漏》中,人人网的植入方式,结合愚人节热点话题,给网友留下深刻印象。基于此,《泡芙小姐》开播后,雪佛兰SPARK的全新车型、联想乐PAD、索尼爱立信等一线品牌进驻该剧。

上海通用雪佛兰市场高级传播经理徐华表示,"《泡芙小姐》的选题和制作都很新颖,创作阶段能实时融入当下热点,能与我们品牌的推广节奏较好契合,结合时下媒体社会化发展趋势和新媒体的传播手段,在线的视频内容与现实社会热点能够无缝对接,整合多元化的营销手段,可以为广告品牌搭建更为个性化的营销平台。"

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