从营销学传播学角度剖析贞子3D造势宣传

近日一条消息被疯狂转载传播:#张艺谋拍的《金陵十三钗》日本拒绝放映,直接封杀,我们就不可以吗?小日本拍的《贞子》3D将于5月12日在中国大陆上映。而5月12日又是国难日。不管怎样,这一天都是悲伤的日子,作为中国人,我们无法忘记历史留给我们的伤痛!敢不敢让《贞子3D 》5月12日票房为零?

该消息发展势图呈直线上升,促成了一次媲美王老吉的成功营销案例。

这条消息言真意切,短短100多字就把国人的爱国情绪燃烧至沸点,先是借5.12国难日影射日本对于国民情绪的挑衅把矛盾激化,再者搞出5.12是南京大屠杀的历史性错误致使国人以讹传讹互相对掐,最后官方媒体出面澄清,一句贞子3D暂时不会在国内排期放映的饥饿式新闻又将情绪180度大转弯,汇流成大家对贞子3D上映的渴望。妙,简直妙极了。这样的病毒式营销同时渗透进营销学传播学心理学乃至中国式围观情绪学,并且能在短短一周时间内急速发酵覆盖整个网络新媒体,其爆发力量不容小觑。从最终营销效果来看贞子3D未映先火就等待着票房来检验了。首先广而告之的初衷很容易就达到了,大家都知道贞子3D将在5.12日在日本上映;web3.0社会化交互媒体的分享传播也呈蔚然之势,大家都以讹传讹乐此不疲;这一信息传播直接带来的销售转化率也不可估量,已经有很多人扬言乘飞机前往日本看首映了,试想贞子3D真在国内上映,届时国产恐怖片必会统统沦陷,这可以理解成为贞子的诅咒也可以借助下面的推理来分析。

抵制贞子3D病毒式信息不胫而走的背后

且从营销学、传播学、心理学的角度剖析一下此次贞子3D造势宣传的魔力所在。

1、病毒式营销:顾名思义像病毒一样蔓延传播,这种营销手段靠创意取胜几乎不需要营销费用,利用用户口碑传播的原理,借助扩散性较强的社会化媒体作为营销阵地,以求在短》时间内达到惊人的传播效果。《贞子3D》是午夜凶铃系列第4部电影,有了前三部午夜凶铃系列电影的口碑积累,《贞子3D》其实不乏品牌效应的,当务之急是将新噱头贞子3D的上映信息广而告之。这样背景之下,创意就可以天马行空不计后果。贞子3D背后的创意团队深谙独创性噱头对病毒式传播的重要性,故而欲扬先抑一反常态借全面抵制的爱国情绪上位,为了让火药味来的更浓一些,又特别在中日两国敏感的历史问题上做文章,以求达到爆炸性的轰动效应。在传播渠道上也选择微博、QQ群、人人网等人群集聚的社交化媒体,利用影响力较大的认证名人传播,再雇佣强大的水军团体造势,很容易就炒作出一个热点来。

2、谣言传播学:提及传播,近些年良性正面的传播案例并不多,反倒一些经不起推敲的谣言传播的风生水起。著名的品牌战略专家李光斗老师称谣言背后存在巨大的经济学能量,在笔者看来谣言是一个有阴谋论倾向的团体,为了达成一定的经济学目的,借助传播学的轰动效应促成的一次传播。此次贞子3D经济学意图很明显,阴谋论也姑且可以看得明白,但其背后蕴藏的传播学却扑朔迷离。我们常说谣言发于愚者,谣言止于智者,智者能甄别真假停止谣言的传播,但于此同时也会抱怨愚者造谣的动机,愚者虽不解其中味,但有人指责自己便会泼妇式反扑,这样一来一出人辨事的事件就会演变成为人斗人的骂战,起于霏霏,卒于云云。何况此次贞子3D是由很多居心叵测的智者发起的?

3、围观心理学:心理学是门奥秘的学问,特别是掺杂有中国式围观情绪的心理学。贞子3D营销为何要制造5.12是南京大屠杀纪念日的荒谬说法,为何要把档期排在禁止一切娱乐的5.12国难日。这背后的猫腻就在于中国式围观情绪心理学。近年来国产恐怖电影市场一片惨淡,很多人都有崇洋媚外的心理,日韩恐怖电影深受追崇。突发猛料说日本人借贞子3D挑衅,相信很多人都被爱国情绪冲昏了头脑,又被以讹传讹传播谣言的国人气坏了神经,所谓不怕神一样的对手,就怕猪一样的队友就是此理。不管事态如何发展,相信绝大多数人都是抱着娱乐的心态来看这个事情,你说一句,我骂一句,最后主办方说一句不跟你们玩了,于是大家相视无言,又一副想探个究竟的饥渴样子。这就是典型的不看戏场看排场的中国式围观心理,大家都需要这么一个聚焦眼球的事件来消解寂寞,需要在围观看热闹的氛围下交流情绪。互联网技术发展了数十年,但互联网生态的脚步却迟迟跟不上,尚处在原生态娱乐化的阶段,缺乏理性思维引导,这是短时间内很内跨越的落差,很多让大家反感但却无可奈何的病毒营销每一次出击都恰恰击中此软肋。

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