揭秘:直播平台土豪为何狂刷2000w礼物

揭秘直播刷单生意经:1块钱买2万粉丝 平台主动参与

创业邦专栏作者时:一块钱包两万粉丝,网红经纪公司与直播平台一起刷单55分打赏,你还在傻傻地给主播送钱么?

网络视频直播行业在2016年绝对是最热门的行业之一了。移动互联网和智能手机的快速发展催生了人人自媒体的大蓝海,而网红一词瞬间把这片海水搅红。据统计,国内直播平台已不下200家,且大多数拿到了投资,而且几乎所有的互联网巨头都直接或间接杀入了这一领域。可是群雄逐鹿,哪个跑得快呢?总要有个评判标准吧!如果说票房测量电影市场的高低,收视率检验电视市场的冷暖,那么反映网络视频是否受欢迎的一个直观指标就是点击量了。

但是公众所看到的视频点击量数据真实性到底如何?又有多少点击量是靠“刷单”刷出来的?这些问题或许很多人并不了解。

在万能的淘宝,直播平台刷单已经是一门十分火爆的生意。搜索映客花椒直播、美拍直播、斗鱼TV、虎牙直播、熊猫TV等较火的直播APP,买粉丝、买人气、买评论、买热门、买礼物的人数都在几百到几万人不等。而直播平台对刷单行为却讳莫如深,这背后潜藏的是多方的利益纠葛。

直播刷单火爆淘宝

1块钱买2万粉丝 10元买6000人观看

关于直播平台刷单的消息早有传出,近期在淘宝交易的火爆被称为直播刷单的高峰期。在淘宝搜索“直播刷粉”,有超500家店铺帮助平台主播买粉、刷分、上热门,这些商品交易量动辄上万。

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淘宝上映客直播刷粉丝、刷人气、上热门的套餐

以最大的泛娱乐直播平台映客为例,通过实际交易,直播刷单主要涵盖三个层面。

一是刷粉丝,1元可以买到2万粉丝。小编在淘宝用1元买了映客2.2万粉丝,店家承诺30分钟内完成。下单3分钟,粉丝数量就涨到了4700多人,10分钟就刷到了2.2万。这2.2万粉丝都是一级小号,有头像、有昵称,但基本不会参与直播观看,和僵尸粉无异。

如果要买高等粉丝,就需要购买套餐,有“实惠”、“热卖”、“最畅销”不同的等级,对应的就是10元、20元、50元、100元不同的价位。有意思的是,店家可以批量卖给主播僵尸粉,却不能批量删除,要删除只能一个一个删,店家强调“我们是正规的,只是暂时没有开发取消的系统。”

二是刷人气,10元可买6000直播人气,但只能体验一次。小编对着床单直播5分钟即有4300多人在线观看,但在直播过程中,只有两个人点亮,基本没有互动,这些观看的人大都等级较低,基本也属于僵尸粉。

同样的,购买人气要包天,还带点亮+飘心的,就需要购买套餐,30到160元不等。

三是上热门,地区省热门与全国热门、全国热门不同位置都有不同的价位,最低66元,最高700元。

除了买粉丝、买人气、买热门之外,淘宝还有店家贱卖礼物,1元可买60个映客钻石,而在映客官方APP,1元只能买到10个钻石。

花椒直播、美拍直播、虎牙直播、斗鱼TV等其他直播平台与映客一样,也可通过淘宝买粉丝、刷人气、上热门、买礼物,各种1元商品付款人数都在千人以上。

刷单背后

直播平台默认甚至主动参与刷粉

一位做直播渠道的业内人士称,直播刷单店家刷的粉丝可能来自两个渠道,一是雇的类似水军,发一个链接,水军关注;有的则是程序植入。主播刷单现象如此火爆,作为承载平台的直播APP在其中扮演着什么角色?

该业内人士表示,“直播平台对于刷粉行为是可以监测到的,不过很多时候是默认的,有的直播平台还有专门负责刷粉的团队,在推某个主播时也会主动刷粉,给平台拉人气。”他透露,花椒直播和映客等直播平台都有僵尸粉,其中花椒直播的死粉比较多。

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花椒直播35分钟内进入的粉丝账号都是以“19795***”开头

小编用花椒直播APP对着床单直播,在没有粉丝的情况下,10分钟观看人数达到20人,这些粉丝的花椒账号都是以“19795***”开头,等级都是1级,直播间会自动显示留言以及发送桃心。在小编随后又对着床单做的两次直播中,粉丝账号都以“19978***”和“19450***”开头。

有业内人士指出,直播平台是通过算法为直播间匹配僵尸粉,一场直播中,有96%的用户可能都是用于提升人气的死粉。算法大体分三个步骤:

1.当直播开始时,自动匹配20个左右僵尸粉用户进入房间,从而让没有关注度的主播,也能实现“自嗨”;

2.当有用户进入时,自动以1:10左右的比例,匹配僵尸粉进入房间,从而让房间的数据更好看;

3.当有用户离开时,匹配的僵尸粉不离场,保持表面上的房间热度。

直播平台归根结底还是一场流量游戏,刷单现象的疯狂滋长牵动着多方利益。

刷流量与资本挂钩

前段时间一张猎云网创始人谈直播平台数据造假的图片在各大网站和朋友圈疯传,引发一片唏嘘之声,原来不明真相的群众终于发现城里人是这么会玩儿啊!

看到这里,曾经盘旋在笔者脑海的疑惑终于解开:5月20日在某视频直播软件上,有个观众为主播连续刷了13组1314元的红包,阵势惊煞众人,引来围观无数,当时笔者还在感慨,还真有如此土豪派、脑残粉,现在回过头来看,这恐怕就是传说中的的刷单吧。

从现象本身来看,这是比较原始、拙劣的造星手段,不过在移动互联网时代在直播平台上效果却屡试不爽,如此一来,主播、公司、平台、资本皆大欢喜、弹冠相庆。当然,原先不明真相的群众真实打赏也是有的,这也满足了屌丝人群的装逼心理嘛,你想啊:大手一挥给网红主播发红包、送礼物,特别有古时候纨绔子弟逛青楼给名妓打赏的自豪心理,就差配上一句:“小妞,来,大爷有赏”的词。

既然直播平台推到了风口浪尖,大家好奇心就被调动起来了,搜寻他们各种刷单、造假伎俩,笔者也按照以前查微博刷粉的思路在淘宝上尝试搜了”直播刷粉“和”视频点击量“两个关键词,即出现了如下页面:

从月成交量看,他们的生意大多不错,可见视频刷点击量的需求,已经养活了不少淘宝店家。真是应了一句粗俗的土话:“麻雀不尿尿,各有各的道”啊!

有利益的地方就有江湖。

 

直播平台资本追逐赛最后还是内容为王

 

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