一步之遥大战王思聪事件营销分析

一步之遥》到底是烂片还是良心之作?这个问题最近被吵得火热,现在就连王思聪也坐不住了。12月25日13:45时王思聪发布了条微博“没看过《一步之遥》的童鞋们,恭喜你们…躲过了这一劫。”这一下又将《一步之遥》推到了舆论的“风口浪尖”上。

一边是投资方是万达,之前预计超高的票房,超高的排片率,眼看票房要没戏的《一步之遥》,一边是万达贵公子,国民老公王思聪。看看有什么共同的联系呢?大家都懂的,都是万达的。这样一吵,原本渐渐消失在人们视线中的《一步之遥》这不又开启了新一轮的舆论高潮。那么这就不禁让人好奇了,这究竟是不是刻意的炒作?答案是肯定的。当然这也是万达和其公子爷惯用的手法啦!

《一步之遥》大战王思聪的微博热门话题即居榜首。目前微博话题量已将近一亿,比TOP1的话题更具有吸引性。

短短两天相关新闻就飙升到了700多,相关新闻量还在持续增加。

一般来说,一部电影的口碑决定了票房,而如今的国产大片却屡陷怪圈:争议越凶,票房越红。

看看《一步之遥》大战王思聪的事件营销

其一:「轰动效应」。

如今信息量超乎寻常,人们每天都在各式各样的资讯所包围,另辟蹊径就成为突出重围、吸引眼球的唯一出路。而《一步之遥》大战王思聪就是一个突破性的话题了,能轻易引起人们的热议。

其二:「持续关注」。

事件营销能制造轰动效应,可来的快,去的亦快。造出一个过程能够不断爆料出来,引发网民的持续关注的事件也需要一定的技巧。网络炒作效果基本达到的情况下,要考虑炒作的冷却,一个事件不可能一直都在炒作,媒体和公众都有厌倦的时候,适时的收手,效果反而会更好。所以不出意外,如果他们还想持续引发关注度。他们之间的争论会冷却一段时间,过一段时间后,会继续吸引大家的目光。

其三:「紧扣主题」。

企业如果为了制造足够的噱头,而选择充满热辣的话题,但是与品牌定位和品牌形象不符,会削弱客户已形成的品牌认知,则会得不偿失。作为其间的主人公《一步之遥》一直冲刺着人们的眼球,不得不佩服,万达他们这次营销做得非常棒。

王思聪爆粗口虽然损失了点个人形象。但是一般的大V岂能轻易让自己的形象损失,当然是获得的效益比损失的东西大的多的时候才能促使他去这样做。随着微博等社会化媒体不断成熟,炒作的手法也在不断翻新。以口水仗为主要形态的炒作开始被企业广泛使用。营销骂战渐渐演变成了一场场精心策划的真人秀。口水仗需要对骂,而对骂是需要情绪的投入,甚至越演越投入,最后弄假成真。口水仗需要围观者,不然这场秀就没有了意义。他们中的大部分人抱有的是看热闹心态,当然也有少数人去融入到这个秀中,去评论甚至去劝架。    在口水仗中,双方付出的是口水,而换来的是媒体的免费报道,知名度的提高,很可能是真金白银,这么划算的买卖每个人都算得很清楚。所以近年来,企业的口水仗越来越多,花样也是千变万化。

新闻和自媒体对《一步之遥》大战王思聪的报道评论还会接连不断,当然争论会越发激烈,《一步之遥》未来的票房将会如何,让我们拭目以待吧!

可以不经允许随意转载,分享:广州SEO,移动互联网营销 » 一步之遥大战王思聪事件营销分析

分享的每套dede模板,整站带数据源码,wordpress模板,整站源码下载,帝国cms模板,带数据帝国cms网站,淘宝客源码,女性网站模板等源码的下载链接地址请咨询QQ索取。
赞 (0)
分享到: 更多