sina微博腾讯蒲公英温柔大战正酣!

虽然我一直不看好腾讯微博,但是事实证明了腾讯微博已经称谓新浪微博最最强劲的对手,甚至腾讯微博现在以饿狼凶猛之势攻向新浪微博,或者说是以多欺少的形势(微信、朋友、空间、微博、腾讯QQ客户端)群殴sina微博weibo.com/huangmenglong

新浪微博与腾讯微博

新浪微博与腾讯微博

新浪微博活跃度高于腾讯?

腾讯将微博整合到及时通讯工具QQ客户端和社交网络QQ社区等一系列平台中,用户能够通过多个端口发布微博,数以亿级的活跃用户给腾讯微博注入了不少新鲜的用户。

对于艾瑞咨询首席咨询师曹军波在2011年曾说过,注册用户数量只是评估一个在线平台价值的众多指标之一,其他重要指标还包括活跃用户数量、访问频率、在线停留时间等。“虽然腾讯微博注册用户数领先,但据艾瑞监测的数据,新浪微博在PC端的独立访客和访问次数仍高于腾讯。”。

事到如今,这完全就是谬论。首先我们从新浪用户群体出发,最新的一篇报道显示,有位香港大学研究人员做了一项研究,新浪微博注册用户近57%从未发表过帖子,由此看来这些都是非活跃账号或由营销公司创建的所谓“粉丝”账户。这项研究的时间是2012年,随后新浪采取的措施在一定程度上会改变用户的行为。

另外在2012年年底财报分析师电话会议上,新浪官方表示微博日活跃用户仅仅只有4620万,其他的用户基本上都是在打酱油,或者索引“潜水”,如此说来,5.3亿的注册用户也就没有那么的可观了。

再来看看腾讯微博,谈到微博就不能不说到微信。仅仅两年的时间,微信用户数量急速上升到3亿。有人就会问,微信的火爆跟微博有什么关系呢?腾讯旗下的产品如即时通讯QQ客户端、微信移动端和其他的社交平台均已全部打通,而新浪微博就仅仅是一个,从用户粘性度来说,腾讯微博远远高于新浪微博。再谈到用户活跃度,可以说是显而易见的问题。

腾讯与新浪,谁比谁更懂得商业广告运作?

在没有新浪微博之前,新浪一路从社区、游戏、搜索、电商走来,什么都做,但好像什么也没做成,虽然号称门户,但是社区方面和腾讯相差太远,游戏方面不如盛大,搜索方面就更不能和百度相提并论了,至于电商方面要知道马云不是吃素的。微博的出现,给了新浪转机。但是新浪并没有好好对新浪微博进行良好的商业运作,以强硬的信息流方式进行广告投放,一经推出便受到广大网友吐槽声音。广告有了良好的展现不可忽视,但是以牺牲用户体验为代价,这无疑是得不偿失,只会让更多的用户流失。

最近腾讯微博在不影响用户正常阅读微博的前台下推出富媒体广告和皮肤视频加载视频广告,以最近宝马汽车的一个产品活动广告为例,厂商的banner广告放在腾讯微博右侧的醒目位置,鼠标放在广告位上就会触发右侧呈现,视觉效果非常棒。对于富媒体广告的三大特点:可见性、互动性、分享型收到广大广告主的普遍青睐,市场规模发展异常迅猛。

再谈到视频皮肤广告形式,其实早在2012年就已经率先推出,后续加以升级,其精良的皮肤设计和企业品牌元素的巧妙融合,动与静恰到好处的展现,无不触动着用户的心弦!

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