探寻微博会员的价值

6月18日应该可以算是新浪微博新浪微博会员今日正式上线,开通会员需要支付费用为每月10元。会员可享受身份、功能、手机、安全四类特权。开通会员后,关注上限可以突破 2000 人,其中 VIP1 至 VIP3 会员可关注 2500 人,VIP4 至 VIP6 可关注 3000 人。会员还可以在微博平台各个推荐展示列表中得到优先推荐,会员特权包括还有 VIP 专属标识、专属个人页面模板、等级加速、语音微博等。作为对比的是,QQ 会员服务费也是每月 10 元,按年付费可以得到 9.1 折优惠。

微博的 QQ 化尝试

微博会员从宣传推广到正式上线,无不透露着 QQ 会员的影子,从普通到会员,从一般到特权,路线都是 QQ 会员的翻版。新浪微博几乎可以完全复制腾讯的运营和特权模式来收费。(见下图)

腾讯 QQ 增值服务的蓝本

从腾讯 2011 全年的财报来看:腾讯 2011 年总收入为人民币 284.961 亿元,而互联网增值服务收入为人民币 230.428 亿元,互联网增值服务占腾讯收入的比重高达 80%,可以不夸张的说,基于 SNS 社区的互联网增值服务为互联网大鳄腾讯的主要收入来源,而新浪微博作为现在用户量仅次于腾讯 QQ 的一个产品(先不定论是媒体还是社区),有了腾讯的成功先例,为什么不直接拿来就用呢?

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